Як успішно найняти маркетолога: поради + приклади питань

Чи може успішний бізнес у сучасному світі існувати без маркетолога? В умовах високої конкуренції за увагу та гроші споживача це майже не можливо. Однак для того, щоб дійсно мати перевагу над конкурентами необхідно кандидата, який буде мати сильні soft skills та бездоганні технічні навички. А це задача із зірочкою. У цій статті ми розглянемо ключові кроки та стратегії для ефективного пошуку маркетолога, а також поділимось запитаннями, які ви можете використовувати на співбесіді.

Хто такий маркетолог?

Маркетолог — це спеціаліст, який вивчає ринок, аналізує поведінку споживачів, розробляє та реалізує маркетингові стратегії та кампанії з метою просування продуктів або послуг компанії. Основна мета маркетолога — створити ефективні стратегії для залучення нових клієнтів, збільшення продажів та підвищення впізнаваності бренду.

Скільки отримує спеціаліст з маркетингу в Україні?

Ні для кого не секрет, що конкурента заробітна плата — це ключик для успішного найму. Зарплата маркетолога в Україні може значно змінюватися залежно від рівня досвіду, компанії, міста розташування та інших факторів. В середньому «Маркетолог» в Україні заробляє 27500 грн. 

Медіана заробітних плат за даними з 1942 вакансій, розміщених на Work.ua із заголовком «Маркетолог» і за схожими запитами-синонімами на березень 2024 року:

В IT ж середні зарплати маркетологів, за статистикою Djinni, стартують від $900. Статистика зарплат у розділі «Marketing» за останні 30 днів:

Які завдання в маркетолога?

Основні обов'язки спеціаліста з маркетингу можуть змінюватися залежно від розміру компанії, галузі та специфіки роботи. До його завдань відносять:

• Аналіз ринку. Вивчення ринкових тенденцій, конкурентів, цільової аудиторії та їхніх потреб для визначення можливостей розвитку.
• Розробка маркетингових стратегій. Планування та реалізація маркетингових стратегій та планів, спрямованих на досягнення бізнес-цілей компанії.
• Аналітика та відстеження результатів. Моніторинг та аналіз ефективності маркетингових кампаній, збір даних для вдосконалення стратегій.
• Співпраця з командою. Взаємодія з іншими відділами компанії (продажі, розробка продуктів, PR, дизайн) для координації дій та досягнення загальних бізнес-цілей.
• Управління бюджетом. Планування та контроль маркетингового бюджету, оптимізація витрат та вибір ефективних маркетингових ініціатив.
• Створення контенту. Розробка та оптимізація маркетингового контенту, такого як статті, відео, інфографіки, для привернення уваги та залучення цільової аудиторії.

На що звертати увагу при наймі маркетолога?

При наймі маркетолога важливо звертати увагу на ряд ключових аспектів, які допоможуть вам вибрати найкращого кандидата для вашої компанії:

Досвід та освіта:

• Перевірте наявність вищої освіти в галузі маркетингу або суміжних областях.
• Оцініть кількість років досвіду в роботі на аналогічних посадах та успіхи в попередніх проєктах.

Комунікаційні навички:

• Спостерігайте за якістю комунікації кандидата під час співбесіди: як він висловлює свої думки, як реагує на питання, як взаємодіє з командою.

Результативність:

• Попросіть кандидата навести приклади успішних проєктів та конкретних результатів на попередніх місцях роботи.

Здатність працювати в команді:

• Врахуйте, як кандидат взаємодіє з іншими членами команди, яка його роль у колективі, чи є він командним гравцем.

Аналітичні навички:

• Переконайтеся, що кандидат володіє навичками збору та аналізу даних для вдосконалення маркетингових стратегій.

Професійний розвиток:

• Дізнайтеся, як кандидат підтримує свій професійний розвиток, чи він активно навчається.

Як підвищити ефективність найму маркетолога?

Хоч й може здаватися, що на ринку доволі багато маркетологів, пошук дійсно кваліфікованих кандидатів досі залишається викликом. Тому при пошуку маркетолога рекрутеру варто приділити свою увагу якісній перевірці бекграунду, освіти, технічних навичок кандидата та оцінити рекомендації від попередніх роботодавців. Для того, щоб робити це дійсно швидко і якісно оптимізація робочої рутини стає необхідністю. 

Як ATS може допомогти рекрутеру у важкій боротьбі за таланти?

1. Економте час на розміщенні вакансій

HURMA має інтеграції з популярними job-сайтами, завдяки чому вакансії можна автоматично поширювати на усі обрані сайти лише кількома кліками. 

2. Тримайте усіх кандидатів під рукою

Велика кількість кандидатів може легко збити та заплутати, особливо коли їхні дані розкидані по таблицях. Для того, щоб запобігти цьому у HURMA є зручна Kanban-дошка. Використання цього модулю дозволяє рекрутерам візуалізувати весь шлях кандидата і відстежувати прогрес на різних етапах процесу найму. 

Кожен кандидат представлений на дошці у вигляді картки, і рекрутери можуть легко переміщати їх з одного етапу на інший в міру просування. 

Крім того, можна налаштувати шаблони електронних листів, які сповіщатимуть кандидатів про перехід до наступного етапу воронки рекрутингу, тримаючи їх в курсі та залучаючи до процесу протягом усього часу.

3. Швидко отримуйте згоду на обробку персональних даних

Завдяки впровадженню ATS рекрутери можуть швидко і легко отримати згоду від кандидатів на обробку їхніх персональних даних відповідно до вимог законодавства про захист даних. 

Наприклад, в HURMA може автоматизувати процес запиту згоди на ОПД, відстежувати відповіді та гарантувати, що всі необхідні дозволи отримані, перш ніж продовжувати процес рекрутингу.

Це не тільки економить час, але й допомагає організаціям підтримувати відповідність законодавству, знижуючи ризик виникнення юридичних проблем, пов'язаних з обробкою даних.

Питання для співбесіди з маркетологом

Співбесіда — це відповідальний етап для кандидата. Для успішного проведення зустрічі необхідно підготувати питання, що допоможуть визначити чи підходить людина вашій компанії, чи відповідає цілям, або чи має достатньо професійних та комунікаційних навичок.

Питання для визначення професійних навичок 

1. Опишіть ваш досвід роботи на попередніх місцях роботи.
2. Які проєкти ви реалізували?
3. Як ви аналізуєте ринкові тенденції й конкурентів?
4. Які інструменти та методи ви використовуєте?
5. Як ви розробляєте та впроваджуєте маркетингові стратегії?
6. Які канали маркетингу ви вважаєте найефективнішими для нашої цільової аудиторії? Чому?
7. Як ви вимірюєте ефективність маркетингових кампаній?
8. Які ключові показники ефективності (KPI) ви використовуєте?
9. Як ви оптимізуєте контент для пошукових систем?
10. Як ви працюєте з соціальними медіа?
11. Які стратегії та тактики ви використовуєте для залучення аудиторії?
12. Як ви керуєте маркетинговим бюджетом?
13. Як ви приймаєте рішення про розподіл ресурсів?
14. Як ви взаємодієте з іншими відділами компанії (продажі, PR, розробка продуктів) для досягнення спільних цілей?

Питання для визначення комунікаційних навичок

Комунікаційні навички є критично важливими для маркетолога, оскільки вони сприяють ефективній взаємодії з командою, клієнтами та іншими стейкхолдерами. Ось 15 запитань, які допоможуть вам оцінити комунікаційні навички кандидата:

1. Як ви звітуєте про результати своєї роботи команді чи керівництву?
2. Які інструменти або методи ви використовуєте?
3. Опишіть ситуацію, коли вам довелося впроваджувати нову ідею або стратегію. Як ви це робили?
4. Як ви переконували команду чи керівництво в ефективності вашого підходу?
5. Як ви взаємодієте з клієнтами чи партнерами?
6. Як ви створюєте та підтримуєте позитивні відносини?
7. Як ви реагуєте на конструктивну критику? Як ви використовуєте її для вдосконалення своєї роботи?
8. Опишіть ситуацію, коли вам довелося розв'язувати конфлікт з членом команди. Як ви це робили?
9. Як ви комунікуєте складні концепції чи дані клієнтам або колегам, які не є експертами в області маркетингу?
10. Як ви забезпечуєте зрозумілість та доступність інформації?
11. Як ви управляєте співпрацею з різними відділами компанії для досягнення спільних цілей?
12. Як ви реагуєте на екстрені ситуації або невдалі маркетингові кампанії? 
13. Як ви повідомляєте про це команду чи керівництво?

Фінальні думки

Готові найняти ідеального маркетолога? Нехай наші поради та найкращі сучасні практики стануть вам у пригоді!